一、工作目標
2022年預計全省接待游客7.5億人次，旅游總收入8500億元，同比增長均達到5%左右。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
二、主要任務
（一）推動旅游產業轉型升級。
1. 推進全域旅游示范區建設。加強典型示范、創新引領、動態管理，不斷提升發展質量。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
2. 加快省級重點項目建設。抓好新舊動能轉換優選項目和“雙招雙引”重點簽約項目建設，重點推進淄博天鵝湖羅曼園項目、
煙臺張裕酒文化博物館智能化升級改造項目等省重點項目建設。舉辦
山東省文旅項目投融資對接會。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省發展改革委、省自然資源廳、省住房城鄉建設廳）
3. 推動
金融賦能文旅產業發展。建立金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，幫助文旅企業和重點項目解決融資難、融資貴問題。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
4. 加快培育產業集群。開展“知名文旅企業家山東行”活動，打造具有影響力的招商品牌。推動建設具有區域優勢特色的13家精品旅游產業集群和8家集群領軍企業，出臺“百企領航”培育計劃。（牽頭單位：省文化和旅游廳、省發展改革委）
5. 培育文旅康養強縣。在全省競爭性推出10個產業基礎好、發展潛力大的文旅康養強縣，同時推出一批文旅康養體驗游精品線路。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省統計局）
6. 大力發展智慧旅游。完善“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項目平臺功能。強化數據傳輸導入，提升景區分時預約、客流監控水平。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
7. 開展文旅示范創建。推進文明旅游示范區、示范單位創建，打造旅游服務品牌，推進等級旅游民宿評定，繼續開展山東省“十佳”導游主播選樹，做好特級導游推薦參評工作。推動旅行社轉型發展，持續推進旅行社質保金保險試點工作。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
8. 強化重大產業攻關。重點抓好小腳丫·大眼睛研學品牌創新研究與應用等5個重大產業攻關項目實施工作。（牽頭單位：省文化和旅游廳、省發展改革委）
（二）豐富旅游產品業態體系。
9. 開展景區“產品提升”行動。加強A級景區動態管理，加大國有景區改革力度，創新發展模式，推動產品迭代升級，促進景區品質提升。實施旅游度假區轉型提升行動，打造核心度假產品和精品演藝項目，提升旅游接待設施，豐富夜間文化旅游產品。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
10. 大力發展城市休閑旅游。以滿足本地居民休閑生活與外地游客旅游度假需要為基礎，打造一批文化特色鮮明的旅游休閑街區，啟動旅游休閑城市建設試點工作，規劃發布一批“城市漫游”主題線路和產品，打造一批城市休閑旅游新地標。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
11. 放大紅色旅游發展優勢。培育“紅色講解員”品牌，持續優化建設紅色旅游經典景區，推出一批紅色旅游精品線路，抓好紅色旅游融合發展示范區創建工作。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
12. 提升賦能鄉村旅游。發布山東省鄉村旅游“十四五”規劃，開展“好客山東·鄉村好時節”系列活動，重點實施村莊景區化攻堅年行動，抓好旅游民宿集聚區、鄉村旅游重點村鎮和旅游休閑名鎮建設，建成一批鄉村微度假目的地。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省
農業農村廳）
13. 建立“文旅+交通”融合發展機制。推動高速公路服務區提升文旅服務功能，結合旅游公路建設，打造一批體驗性強、帶動性大的文旅交通融合示范線路。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省交通運輸廳）
14. 持續做優海洋旅游。推動濱海城市提升接待設施和產品供給，加快長島、雞鳴島等海島旅游目的地建設，發展海洋牧場旅游。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
15. 提升旅游新業態發展質量。推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站，創新發展研學旅游，推動發展工業旅游、體育旅游、冰雪旅游等，組織開展新業態示范基地綜合評估。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
（三）激發文化和旅游消費潛力。
16. 實施文旅消費促進行動。創新提升第六屆山東文化和旅游惠民消費季，策劃十大促消費主題活動，建立消費季品牌體系，遴選發布“最受消費者喜愛的”文旅企業、產品、活動榜單。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
17. 辦好重大文旅活動。辦好2022山東省旅游發展大會、中國（曲阜）國際孔子文化節（尼山世界文明
論壇）等重大活動。持續開展“山東人游山東”“冬游齊魯”“好客山東賀年會”等活動，創新開展“好客山東·愛駕齊魯百縣自駕行”活動。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
18. 發揮消費示范引領作用。積極做好第二批國家文化和旅游消費示范城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區的申報工作，組織開展第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區建設。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
（四）強化“好客山東”品牌影響力。
19. 實施“好客山東”品牌提升行動。創新開展整體性旅游目的地、區域旅游目的地宣傳推介，打造“好客山東”品牌新體驗。推動將“好客山東”品牌納入央視2022“品牌強國工程”。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
20. 加大文旅推廣力度。實施山東文旅網絡營銷“個十百千萬”系列行動，充分發揮中國旅游新媒體推廣聯合體作用，持續打造“好客山東網紅打卡季”，推進“好客山東”慢直播。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
21. 加強文旅交流合作。舉辦
澳門山東文旅周等系列交流推廣活動，深入開展境外青少年研學旅游交流，打響“孔子家鄉·好客山東”品牌。做好貝爾格萊德中國文化中心部省合作協議續簽和揭牌運營籌備工作。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
三、推進措施
（一）加強組織協調。省文化和旅游廳要切實發揮好精品旅游產業專班牽頭部門作用，建立工作臺賬，定期調度進展情況，協調解決工作推進中的難點堵點問題。進一步加嚴壓實專班各部門責任，按照工作項目化、項目清單化、清單責任化要求，細化工作方案，完善工作措施，確保完成目標任務。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省發展改革委、省財政廳、省自然資源廳、省住房城鄉建設廳、省交通運輸廳、省農業農村廳）
（二）落實政策支持。梳理政策文件形成“文旅政策大禮包”，擴大政策宣傳覆蓋面和知曉度。對政策落實情況開展“回頭看”，打通政策落實堵點、痛點。聯合發展改革、財政、金融、自然資源等部門，在政府專項債券使用、政府和社會資本合作（PPP）、鄉村旅游用地、文旅金融產品創新等方面加大對文旅產業發展的政策支持。（牽頭單位：省文化和旅游廳；配合單位：省發展改革委、省財政廳、省自然資源廳）
（三）加強宣傳引導。強化“旅游目的地”概念，進一步將“好客山東”省級大目的地做精做優做強，統一策劃，統一包裝，塑造整體形象。進一步強化區域旅游目的地概念，針對不同客源地、不同時間點、不同受眾群，開展更精準、更有效的宣傳推介。加強線上文化旅游交流，持續開展全球范圍內的宣傳推廣活動，進一步鞏固傳統客源群體，開發潛在市場，為入境旅游市場重啟打下堅實基礎。（牽頭單位：省文化和旅游廳）
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