早在2006年，eBay就成立了大數據分析平臺。為了準確分析用戶的購物行為，eBay定義了超過500種類型的數據，對顧客的行為進行跟蹤分析。eBay分析平臺高級總監Oliver Ratzesberger說：“在這個平臺上，可以將結構化數據和非結構化數據結合在一起，通過分析促進eBay的業務創新和利潤增長。”
eBay行為分析：在早期，eBay網頁上的每一個功能的更改，通常由對該功能非常了解的產品經理決定，判斷的依據主要是產品經理的個人經驗。而通過對用戶行為數據的分析，網頁上任何功能的修改都交由用戶去決定。“每當有一個不錯的創意或者點子，我們都會在網站上選定一定范圍的用戶進行測試。通過對這些用戶的行為分析，來看這個創意是否帶來了預期的效果。”
eBay廣告分析：更顯著的變化反映在廣告費上。eBay對互聯網廣告的投入一直很大，通過購買一些網頁搜索的關鍵字，將潛在客戶引入eBay網站。為了對這些關鍵字廣告的投入產出進行衡量，eBay建立了一個完全封閉式的優
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