使用新的數據技術，諸如美國的Chango公司和中國的Uniqlick公司正在數字廣告行業中探索新的商業模式——實時競拍數字廣告。通過了解互聯網用戶在網絡的搜索、瀏覽等行為，這些公司可以為廣告主提供最有可能對其商品感興趣的用戶群，從而進行精準營銷;更長期的趨勢是，將廣告投放給最有可能購買的用戶群。這樣的做法對于廣告主來說，可以獲得更高的轉換率，而對于發布廣告的網站來說，也提高了廣告位的價值。
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