換句話說，碳信用購買者的營銷主張至關重要——而目前的情況是參差不齊的，人們對此也不甚了解。鑒于碳信用種類繁多，質量良莠不齊，最重要的是買方的聲明要能恰如其分地反映他們對減緩全球氣候變化和推動全球發展的貢獻。為了確保這一點，一些互補
聯盟正在解決需求側的問題。今年6月，“自愿
碳市場誠信倡議”（Voluntary Carbon Markets Integrity Initiative）就發布了一份營銷主張“行為準則”。主要的碳中和承諾標準——“科學目標倡議”（Science Based Targets initiative）一直在征詢各方意見，準備就企業如何在自身目標范圍之外負責任地投資于氣候減緩措施發布一份更廣泛的指南。企業虛假陳述自身氣候影響，特別是宣揚自己碳中和的行為，也越來越有可能受到起訴，比如近年來自愿碳市場的最大買家達美
航空。
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