隨著社會經濟水平的提高，氣候變化和環境問題日益突出，消費者對環境問題和經濟社會的可持續發展也日益重視，并最終引導消費者以及社會更多資金流向更加環保行為的行業、企業和產品，并使得企業綠色產品享受更高溢價。有研究表明，企業“漂綠”行為具有復雜性，通常涉及多部門、多主體之間博弈，當“漂綠”增量收益處于較低水平時，企業趨向于不“漂綠”；當“漂綠”增量收益處于較高水平時，企業趨向于選擇“漂綠”。市場博弈下的高溢價是企業實施“漂綠”行為背后主要動力。
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