“漂綠”(greenwashing)一詞最早出現于1986年，由美國環境保護者杰·韋斯特韋德(Jay Westerveld)提出，本義是用以形容一些旅店經營者宣稱為減少對生態造成影響而鼓勵游客重復使用毛巾，實際目的卻是為了節約運營成本的行為。當前，各個組織對“漂綠”有不同的定義，但普遍共識是指公司把綠色作為一種公關策略，通過宣傳使消費者或投資人認為這個公司在做綠色環保的行為，即企業為了自身利益而進行的虛假環保行為。
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