NFT項目平臺在海外聲名鵲起后，國內也逐漸告別了“踏空”狀態。2021年5月份，國內首個數字資產交易平臺“NFT中國”上線以后，國內玩家們在NFT領域的投資布局便開始加速，有著互聯網基因和先進技術的BAT等大廠先行，內容公司以及知名企業紛紛培育起自己的“NFT試驗田”，中小企業的發行平臺也如雨后春筍般陸續出現。
業內從業者感慨“今年2月份以來，幾乎每天都有幾個新平臺出現，目前已有數百家，但從產品、運營與二手交易市場來看，可謂是良莠不齊”。
2021年中，阿里巴巴旗下數藏平臺“鯨探”發布兩款NFT皮膚“敦煌飛天”和“九色鹿”，國內的數字藏品市場逐步成長。南都記者發現，基于不同的成長環境，目前國內NFT市場正在尋找屬于自身的合規、合法、合適的發展道路，互聯網大廠、上市公司及中小創業企業以不同的方式構建數字藏品發行、交易平臺，并形成了差異化發展的競爭格局。
據南都記者統計，截至2022年4月，已有18家上市公司推出了自身的數字藏品交易平臺，基于流量、
區塊鏈技術、內容生態、運營能力、與文交所合作等不同稟賦搶占市場。除了阿里、騰訊、
百度、網易、京東、迅雷等互聯網企業外，部分網文、音樂、體育、游戲領域的數字內容平臺也正在加快入局步伐，如騰訊音樂、視覺中國、閱文集團、芒果TV、藍色光標、中青寶、湯姆貓、瘋狂體育等；部分傳統媒體公司如浙文互聯、華媒控股等，與各省文交所展開合作。AI公司、區塊鏈企業智度股份在搭建自己的元宇宙藝術社區后，與三七互娛合作計劃打造國內首家元宇宙展館……
此外，從2021各大廠商的NFT產業布局來看，各玩家都在結合自身基因和優勢打造NFT產品及平臺，主要瞄準的是C端用戶。不過，從網易星球與迅雷鏈表示將在NFT賽道為品牌IP提供整套解決方案來看，國內主流NFT玩家的視野也由C端向B端轉移。
背靠各大上市公司的數字藏品交易平臺，尤其是互聯網大廠旗下的平臺，幾乎都以合規性作為底線，一方面底層技術基于
聯盟鏈，不允許跨鏈交易，采用PGC模式定期發布數字藏品，另一方面在平臺顯眼的地方標明“嚴禁炒作、場外交易等行為”，明確規定不支持二手交易，只有小部分開放了有限的轉贈功能。
而在中小新興平臺中，如唯一藝術、NFT中國、ibox、Hotdog等均支持二次交易，雖然市場活躍度較高，但合規風險較大。
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