NFT營銷可行性已彰顯，但針對其市場，國內外政策均不利于其發展。
美國：易洗錢、難收稅
其實，早在2021年10月28日，《福布斯》就曾發文談及NFT征稅的問題。
NFT既能作為數字資產，也能成為實體代幣。即當NFT虛擬資產確權的同時，還能夠為實體資產確權。基于這樣的特性，原本只是作為加密藝術作品、個人頭像的NFT，未來很有可能發展到房產、車輛等不可或缺的事物。
媒體數據，是鑄造NFT藏品的本體，若失去作品本身的版稅權和所有權，這個NFT作品本身也將失去世俗價值。不過，因為崛起速度過快，NFT市場沒有監管約束，也沒有明確的法律規定，所以在交易時，買賣雙方的權利義務基本沒有保障。有心人眼紅于此，的危害越來越大，進而影響到了個行業的正常發展。
購買NFT再轉手賣出，犯罪分子就可以把與非法活動相關的
加密貨幣，轉移到“干凈”加密錢包中。
早些時候，美國國家稅務局局長對此發出警告稱，NFT天生就是隱形的屬性，而同樣隱形的加密貨幣，每年讓美國損失了約萬億美元的稅收。
目前，大多數國家的稅收部門，仍只是把加密貨幣當做股票一類的財產，雖然可以征稅，但征稅權的轄區該如何劃分，仍沒有準確說法，該針對哪種NFT收稅，也沒有定論。盡管美國稅局還沒有明確說明NFT就是收藏品，給以后留了一些解釋空間。但稅務專家們似乎已經將其定性，與硬幣、郵票、金屬、古董歸于一組，并將其標記為有形收藏品。
國內：禁止二級市場
由于我國對于虛擬貨幣的嚴監管，2021年多部門對虛擬貨幣挖礦與交易進行了清退和禁止，而NFT本身也具有代幣屬性，處于十分尷尬的位置。
于是國內大廠選擇將其
金融屬性進行屏蔽，其中最為關鍵的就是禁止二級交易。自6月支付寶上線NFT時，其炒作熱度就使得開發團隊有一定擔憂，隨后閑魚的迅速下架就熄滅了很多炒作者的貪心。
但閑魚的動作只是“治標”，根還在“能否交易”上，這是其金融屬性的根本。所以大廠們開始從這方面入手。
此前界面新聞就從某大廠人員了解到：由于NFT炒作的關鍵就在交易上，所以不開放交易成為合規的前提，而國內的
聯盟鏈也與公鏈也不一樣，并不可以自由交互。
缺少了流通性的藏品，便只是用戶的道具，并不能實現所謂的NFT營銷，更不能構建品牌生態網。螞蟻集團在內的大廠，它們的數字藏品僅開放轉贈功能、為了防止炒作，需持有180天以上，再加上實名認證才可以進行交易。
不管是從NFT改名至“數字藏品”，還是將交易功能屏蔽，推遲上線“轉贈”功能，大廠NFT火熱售罄的背后，每一個動作都小心翼翼。
在這樣的情景下，各家對于NFT業務的就出現了一個場景：只做不說。
營銷的本質是消費者需求管理，而廣告的本質是注意力經濟，在以品牌搭建的虛擬世界內，所有的NFT都是品牌經濟的一部分，同時也在潛移默化的引導著消費者需求的變化，NFT對于品牌營銷來說，進入到了更深的領域。
NFT不僅僅是向用戶輸出文化、打造品牌IP，從
社群到DAO的轉變上來看，NFT營銷在未來能夠搭建用戶與品牌的共創、共生關系。這正是馬斯洛需求中金字塔尖的部分：自我實現。
小結：或許NFT營銷是品牌開啟未來數字營銷的一把關鍵鑰匙。但由于它的不可控性，也面臨著巨大的挑戰。
文章參考：
《Art meets crypto – traditional copyright issues in a
tokenized world | Smart & Biggar》NFT News Insider
《The Future of NFTs》Joel John
《NFT2022，不太好過》三頭鳥NFT
《NFT營銷，品牌元宇宙的開啟？》陳格雷
《權力、美學、消費、文化、慈善，女性NFT呈現出價格漲跌的另一面》藝術商業
作者：VV丨視覺：深海
初審 ：易寒、張小煜
終審：歐陽宇、吳彬
監制：歐陽宇
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