從2021年開啟NFT元年至今，NFT從二級市場炒作的小眾概念逐漸走向更為寬泛的品牌營銷領域。美國投行摩根士丹利在一份研究報告中對NFT的潛在價值給予了認可，該報告指出，當前品牌在NFT、社交游戲領域的諸多嘗試，都有助于他們開拓新客群，認識新市場。不過，當前品牌仍處于NFT概念驗證階段，隨著越來越多的測試獲得成功，下一階段則要考慮如何通過NFT營銷實現變現。
根據現有的數據，較容易衡量的維度是品牌NFT產品銷售所帶來的利潤。相比于仍處于NFT概念營銷的其他賽道，運動品牌是“第一批吃到螃蟹的人”。
其價值效益主要體現在NFT產品銷售所帶來的高收入。比如，去年12月Adida推出“Into themetaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元人民幣），發售數小時后賣出近3萬個，收入超過2200萬美元；運動品牌ASICS亞瑟士去年在NFT拍賣網站OpenSea上線了9款平均價格在880美元-1400美元之間的NFT運動鞋，而該品牌普通跑鞋價格大概在100美元-200美元區間內。
此外，在奢侈品行業結合藝術維度打造的NFT藏品也為品牌創新了商品拍賣的最高價值。比如在去年，Gucci 在佳士得拍賣了一部時長約4分鐘的NFT短片Gucci Aria NFT，最終成交價格為2.5萬美元，成為該品牌售出的最昂貴的商品之一。
另一層價值效益則體現在對品牌聲量及品牌形象的影響。
英國設計師品牌Roksanda曾透露，當該品牌在倫敦時裝周期間與數字時尚研究所創建NFT時，英國
電商網站Lyst上該品牌的搜索量增長了76%；同樣，當意大利時裝品牌Diesel 在米蘭時裝周上宣布將在實體服裝之外發布 NFT 時，該品牌的搜索量同樣也增加了41%。
短時間內的高曝光量同樣能夠帶來可觀的銷售轉化。江小白與天貓合作推出的數字藏品禮盒，在發售時同步綁定了江小白40度和52度的兩款特別版白酒。該NFT發售當天，江小白單日銷售額超出日常銷售額的16倍，單日訪客量超出日常3倍，品牌銷售轉化量也超出日常10倍。
此外，在一些領域中，NFT 已成為品牌為社會事業和組織社區活動籌集資金的一種方式，通過定期發布NFT項目，品牌能夠有更豐富的形式籌集資金，投身于社會
公益和慈善事業，從而提升品牌社會形象和公眾好感度。
典型的例子比如由慈善機構Pizza DAO 團隊打造的NFT 項目Rare Pizzas，在2021年就與來自全球的300多名藝術家合作創建了1萬個烘焙披薩NFT，在特定的時間節點，該項目中NFT的銷售收益用于為全球人們購買免費比薩。而該組織也將這一概念定為年度活動；寶潔公司旗下衛生紙品牌Charmin曾推出五件NFT藝術品，相關收益最后被捐獻給人道主義援助慈善機構Direct Relief。
不過，就目前來看，盡管各領域品牌均在布局NFT營銷，但得到的反饋其實不盡相同。比如在食品領域，NFT目前就仍偏向于一個較難落實的營銷概念。其原因很大程度來源于食品品類更強調用戶在嗅覺、味覺等方面的體驗感，在這一技術難題尚未攻克的情況下，食品相關品牌的NFT營銷也只能局限在打造品牌相關數字藏品的基礎玩法，且在越來越龐大的數字藏品市場中很難形成競爭力。
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