（五）精準營銷
數據營銷是互聯網和大數據時代的新型廣告營銷模式，包括搜索引擎廣告、社交平臺廣告、視頻平臺廣告和其他網站或應用平臺廣告等形式。其產業鏈上下游包括廣告主、第三方廣告平臺、互聯網媒體等。
目前，中國廣告市場規模位于世界第二，正處于穩定增長期。國家工商總局數據顯示，2016年中國廣告市場規模為6489億元，同比增長8.6%，高于GDP增速1.9個百分點。其中，數據營銷的銷售額占比不斷提升。2016年中國數字營銷市場規模達到2903億，同比增長32.9%。這主要由移動互聯網在中國快速發展所驅動。數字營銷行業常年存在虛假流量和廣告欺詐等現象，導致廣告主和廣告代理商之間信任缺失。廣告監測機構AdMaster指出，2017年上半年無效流量占比為29.6%，這其中包括虛假流量和廣告欺詐。傳統監測無效流量有兩種方法：第一、依賴第三方的監測報告來鑒定投放效果。第二、通過深入分析廣告各指標數據，排除摻水數據，然而排查和分析數據的過程需要消耗大量人力物力。
版權申明：本內容來自于互聯網，屬第三方匯集推薦平臺。本文的版權歸原作者所有，文章言論不代表鏈門戶的觀點，鏈門戶不承擔任何法律責任。如有侵權請聯系QQ：3341927519進行反饋。
