除了去中心化
金融這個從
區塊鏈最根本特性發展起來的應用場景外，NFT（非同質化通證）成為了各公司推進商業模式升級的載體。在實際場景中，NFT并未局限于特定的數字資產形式，其應用范圍非常寬泛，可以是你能想象到的任何形式，比如圖片、音樂、視頻、線上收藏品，甚至一段文字。2021年3月，NFT數字藝術品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍賣會上以6934.6萬美元的天文數字成交，引爆了全球熱度。2021年Ezek聯合周杰倫名下潮牌PHANTACi發行NFT項目Phanta Bear，開售約40分鐘即宣告售罄。
企業與NFT最契合之處即NFT可承載品牌價值，并打造出圈效應。耐克、阿迪達斯、Tiffany、星巴克等眾多知名品牌都推出了自己的NFT戰略，并已初步盈利。其中，耐克的成績最為亮眼，其NFT收入在各品牌中排名第一，截至目前，Nike NFT總收入1.86億美元，是第二名Dolce & Gabbana的近8倍。
不過，使用NFT賦予品牌價值打造出圈效應，也不能忽視自身品牌形象以及整個項目的運營設計。例如，保時捷于2023年1月23日發行的首個NFT系列便于開售首日跌破發行價。
除了圍繞自家產品發行承載品牌價值的NFT數字商品外，一些公司也將NFT用作了會員工具。例如星巴克為自家品牌NFT賦予了一系列會員權益：線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品，以及前往哥斯達黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡農場旅行等。
盡管2022年的NFT市場熱度不及2021年，但這并不影響行業巨頭在NFT之路上進行探索。亞馬遜預計將在2023年春季推出NFT計劃。該公司2022年底推出的紀錄片《NFTMe》已經展現了其對NFT的開放態度。據我們觀察，NFT工具的旅程將經歷三個階段：從經營核心IP上升到品牌企業戰略，再到深入元宇宙。未來，除了早期布局的企業逐步盈利外，也會有更多企業利用NFT為品牌賦予價值。在信息過載的現代社會，企業將利用NFT增進品牌粘性，打造出圈效應，尋求新的增長點。
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