首先，5G通信、算力、
區塊鏈網絡等信息基礎設施的發展，將推動現代物流體系的智慧化升級、
數字貨幣交易體系的建立，以及新信息媒介的出現——以XR沉浸式交互為特點的媒介形態將逐步代替手機成為新的信息入口。在此入口之上，人們在數字世界之中可以獲得更具真實感的感官體驗，數字世界與真實世界之間“次元”邊界也將逐漸模糊。
其次，與新生代技術一起成長起來的數字原住民（主要指Z世代和α世代），除追求極致效率外，在消費觀念上更愿意為體驗樂趣買單，也更注重個人性格、屬性的外向表達。相對從傳統互聯網時代長大的消費者，數字原住民們的觀念里并沒有線上線下的“次元”邊界，只有一個虛實融合的統一世界觀。這些數字原生一代的年輕群體會是未來二十年消費主力人群，對商業零售發展和業態變遷將產生深遠且決定性的影響。
第三，在新需求的引領下，創新主體將融合新一代基礎設施能力重構“人貨場”要素，在全新的沉浸式交互媒介之上，構建虛實融合的商業零售新業態。
元宇宙的技術內核正是掀起此輪零售變革的技術變量，而元宇宙賦予的未來暢想也將為商業零售的業態創新帶來無限的想象空間。零售業態的“元宇宙化”將是大勢所趨。
進入元宇宙時代，在新的媒介之上，“場”的概念從線上線下分離逐步向線上與線下統一、虛擬與現實融合的方向演化。為抓住未來數字原生一代的消費需求，包括零售品牌、實體商場等創新主體都在紛紛積極擁抱新技術、新平臺，通過制造身臨其境的“在場”體驗創造全新的消費場景。
目前，我們看到一些品牌已經開始和元宇宙平臺合作打造虛擬空間場景。例如，Nike與Roblox合作推出Nikeland，還有Gucci在Roblox上開設永久的虛擬空間Gucci Town，通過一系列與品牌現實產品相關的游戲、賽事、社交等元宇宙場景設計，面向活躍在Roblox上的十多歲的年輕用戶群體拓展品牌新認知并建立未來的消費連接。
線下商業也基于實體門店構建虛實融合的元宇宙體驗，將數字世界的效率、便捷與線下消費的體驗、時效在同一場景內打通，不僅滿足年輕群體追求極致效率和個性體驗的消費需求，也為商業場景帶來更高效的流量轉化。
同時，在元宇宙中，“人”不再只是一個賬號ID，而是一個具象化的數字分身，或是現實中人的增強版或者異化版的投射。因此，在元宇宙時代，“人”的消費行為不僅包括現實世界的消費需求，也包括元宇宙中數字分身的消費需求。這將為“貨”的營銷創新，以及商業零售的價值增長帶來全新的想象空間。
未來消費者會為自己的數字分身在不同的元宇宙場景中購買和搭配服飾、美妝、出行工具、甚至虛擬房產，面向數字分身的營銷模式（D2A，Direct to Avatar）越來越受品牌關注。
例如包括Gucci、Nike、三星、Dior、Zara等各大品牌都成為Zepeto平臺重要合作伙伴，為平臺上的數字分身提供從服飾、美妝到家裝等一系列虛擬產品和服務。奢侈品商Gucci在一百周年品牌慶典時，把線下的Gucci Garden Archetypes 展覽搬到了游戲 Roblox 上，推出了為期兩周的虛擬展，5個主題展廳的內容與現實展覽相互對應。玩家還可以購買各種Gucci品牌的虛擬服裝和配飾，一個虛擬的Gucci Dionysus包被用戶以35萬Robux，約合4115美元的價格買下，而在現實世界里，這款包的價格僅為3400美元，虛擬世界的消費潛力不容小覷。
版權申明：本內容來自于互聯網，屬第三方匯集推薦平臺。本文的版權歸原作者所有，文章言論不代表鏈門戶的觀點，鏈門戶不承擔任何法律責任。如有侵權請聯系QQ：3341927519進行反饋。
