隨著
區塊鏈逐漸趨向主流，所有的中間商都必須調整其商業模式。決策鏈結構將被改變：個體將對自己提供的信息，以及他們將如何與廣告商互動擁有更好的掌控。垃圾郵件和釣魚郵件因其特性將自動被淘汰——從經濟角度看，垃圾郵件發得越多，就越無法繼續進行下去。對于企業而言，這意味著對推廣成本更好的控制，以及目前亟缺的對于用戶行為的更好理解。
另一方面，要求交易費用，使得消費者可以避免偽裝成廣告的詐騙。因此，消費者將更愿意在線上發布更為精確的社交檔案——詳述他們感興趣的商品——因為他們能從中得到報酬。企業支付的費用將直接給到消費者，而不是第三方的社交媒體。而針對可能帶來更高收益的消費者，鼓勵機制也會相應的提高。
區塊鏈技術有極大的潛能，它能讓我們的社會更值得信任、個人更加自主，增強透明度，拉近不同黨派，以及獎勵對交易做出貢獻的個人用戶。銷售和推廣業也就一定會被這些改變所影響。設計和實施基于區塊鏈的交易方式不僅對首席營銷官（CMO）極為重要，對所有戰略、經濟和技術的決策者都很重要。實際操作中，企業也許可以與客戶之間建立更高層次的信任，并且最終將他們的產品和服務與消費者聯系在一起，達到在區塊鏈出現之前無可想象的程度。
營銷和技術先鋒們有潛力促進區塊鏈的發展，并且改造他們與用戶的關系。早期投入這項能夠廣泛應用的技術，將使企業得以從中獲取最大利潤。
本文10月1日發布于哈佛商業評論，從市場結構、用戶習慣等多方面深入解讀區塊鏈對廣告傳媒行業的影響。
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