與此同時，2017年作為“
區塊鏈技術的應用元年”，一群“攪局者”開始應用
區塊鏈技術挑戰各領域多年以來習以為常的利益分配規則，這其中就包括了在線視頻行業。Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo、Videocoin……越來越多去中心化視頻平臺項目涌現出來，而通過研究這些項目的“白皮書”，我們可以看到，這些項目都旨在解決目前在線視頻行業“中心化”的問題。那么“中心化”究竟意味著什么呢？
1、視頻內容創作者內容變現困難
在“中心化”的視頻平臺上，內容原創者通常不會被平等地對待。國內的很多視頻平臺對嶄露頭角的原創者并沒有給予其內容變現的渠道，而要成為“大V”往往需要很長的時間或者專業化的運營團隊。像Youtube這樣的平臺，雖然看上去每個創作者都有機會獲取廣告分成，事實上平臺上只會獎勵那些上傳符合平臺“隱藏算法”推薦內容的創作者。
2、在以廣告收入為主的視頻行業，原創者長期優質視頻無法被保證
很多“白皮書”上都會提到，視頻平臺的終極目標并不是提供、分發優質內容而是去展示更多的廣告。因此，視頻平臺通常會鼓勵擁有大量粉絲的優秀創作者提升創作頻率，借此大量播放廣告。這會導致視頻內容質量降低，長此以往，惡性循環。觀眾很難獲取高質量的內容。
3、廣告收入分配機制不公正
在線視頻行業的強“中心化”運營結構使得視頻平臺在整個生態中擁有絕對話語權。優秀內容創作者（甚至廣告商）的選擇很少，往往只能對視頻平臺提出的分配機制妥協。這也是為什么Youtube可以自己保留60%的廣告收入的原因。
4、內容選擇上的特權
由于在線視頻平臺中心化的運營方式，平臺方可以輕易的選擇什么樣的言論可以被更多地曝光，什么樣的言論要被雪藏，從而輕易地獲取引導公眾意見的工具。對于崇尚“西方式自由民主”的人來說，這簡直是一場災難。
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