大廠布局NFT：害怕錯失下一代互聯網浪潮

　　1．互聯網大廠們

　　Web3將成為下一代互聯網發展的趨勢已經成為共識，而NFT作為Web3的基石，這對于互聯網大廠們自然是不可錯過的一個機會。

　　2021年1月，推特引入 NFT 頭像功能，讓推特的用戶頭像可以顯示NFT，進行認證。9月，宣布允許用戶使用加密資產進行打賞。

　　2021年，eBay 宣布允許在平臺上買賣NFT，年中eBay 收購NFT 交易平臺 KnowsOrigin 。2022年3月，Google Venture 參與無聊猿母公司 Yuga labs 估值40億美金的種子輪融資。5月，正式成立其第一個 Web3 部門。2022年6月21日，Meta 創始人扎克伯格宣布擴大 NFT 的測試范圍，讓創作者可以在 Instagram 上展示他們的NFT。據前幾天的消息稱，亞馬遜一直在努力購買數字收藏品，以吸引業內有實力的玩家。貌似亞馬遜正在推出一家數字資產企業，將在春季推出 NFT 計劃的消息已經被釋放出來。

　　除此之外，國內大廠也緊跟潮流。

　　2022年3月，阿里巴巴旗下《南華早報》成立了 NFT 公司“Artifact Labs”，6月，宣布為海外用戶提供 NFT 解決方案。2022年3月，騰訊首次參投澳大利亞 NFT 游戲公司 Immutable 高達2億美元的融資，該公司旗下擁有知名鏈游《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，并同時兼具交易平臺 Immutable X 。2022年4月，B站在以太坊上為海外用戶發布 Cheers UP NFT 系列，包含10000個頭像類NFT，該NFT是一系列具有不同特征的自動生成的角色，即在面部、穿著、膚色、頭飾等方面存在差異。2023年1月26日，小紅書也官方宣布，開始支援Conflux 鏈上NFT 展示。其實在2022年7 月小紅書就上線了‘R-space’NFT 數位藏品功能，開放NFT 商城、個人展示收藏頁。從布局來看，這些大廠們在原生 NFT 領域的嘗試并非淺嘗輒止，更多的是通過自己創建或投資NFT相關項目，有的甚至通過構建主線劇情、舉辦社區活動、聯動營銷等方式給旗下 NFT 賦能，創造社區文化。不難看出，這些互聯網巨頭進入 NFT 市場的戰略意義顯然要大于營收目的，總體上反映出的是大家都不愿錯失下一代互聯網浪潮的普遍心態。

　　2．汽車類

　　在汽車行業，圍繞這個焦點，中外廠商也做出了不少動作通過 NFT 來加碼營銷和品牌賦值。

　　2021年8月，奧迪推出了與藝術家合作的NFT藝術作品《幻想高速》，并采用NFT藝術盲盒的形式通過xNFT Protocol 限量鑄造與發行100個，贈送給前100位新奧迪A8L 60 TFSIe的車主。奢華的勞斯萊斯，在2021年也發行了與新款Ghost Black不謀而合的動畫視頻NFT，進入了虛擬數字世界。2022年1月，梅賽德斯．奔馳與Art 2 People合作，委托NFT藝術家創作了奔馳G級車型系列的NFT收藏品。2022年 3 月，英國豪華跑車品牌邁凱倫在與元宇宙基礎設施平臺 InfiniteWorld 達成合作伙伴關系，隨后邁凱倫正式創立數字實驗室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），并在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。2022年6月，美國通用汽車旗下品牌雪佛蘭的推出首個 NFT 并在 NFT 市場 SuperRare 進行拍賣。

　　當然，國產汽車品牌也不甘落后。

　　2022年1月，榮威汽車首幅NFT數字藝術藏品《榮威元宇宙》在上海國拍行拍賣成功，這是中國汽車行業的NFT首拍。2022年4月，現代汽車公司宣布與人氣NFT角色Meta Kongz的合作，并于4月20日發行了30枚Meta Kongz聯名限量NFT收藏品，發布不久就搶售一空。2022年7月，吉利汽車通過微信小程序“好車吉市”發行了NFT數字藏品，限量提供50份供吉利員工參與小程序的抽獎活動。此外，比亞迪(304.970, 0.64, 0.21%)、長城、理想ONE等汽車品牌都在紛紛涉足NFT。

　　總的來看，汽車行業目前也還是以與藝術家合作拍賣數字藏品更為常見。

　　3．奢侈品類

　　古馳（Gucci ）是最早嘗試發行 NFT 的奢侈品品牌。為慶祝100 周年紀念日，Gucci 于 2021 年 5 月在佳士得開拍第一個 NFT 數字加密藝術品，最終以 25000 美元成交。2021 年 6 月，紀梵希（Givenchy）推出首個 NFT 項目以慶祝驕傲月。（六月在美國被稱為驕傲月，紀念1969年的石墻反抗事件，表達對全世界男女同性戀、雙性戀、變性者和酷兒權利的支持。）

　　該系列采用動畫肖像形式，由紀梵希、倫敦畫廊的藝術家們共同合作完成，作品象征著多樣性、各種身份爭取平等權利的斗爭。

　　路易威登（LV ）比較另辟蹊徑，于2021年 8 月推出手游《Louis：The Game》，以紀念品牌成立 200 周年，同時以爭取在年輕消費者中獲得更大的影響力和參與度。2022年 8 月，蒂芙尼（Tiffany）推出以 CryptoPunks 為靈感而創建的數字藏品系列 NFTiff。

　　除此之外還有巴寶莉Burberry、巴黎世家（Balenciaga）以及一線運動品牌愛迪達斯（Adidas）、耐克（Nike）和中國李寧等。

　　由于每個奢侈品NFT都是獨一無二的，它能代表在“元宇宙”里的買家身份和版權歸屬，這相當于把現實世界中奢侈品的獨特性和稀缺性復制到元宇宙內。因此奢侈品NFT能夠幫助買家在虛擬世界完成身份構建和社交工作。

　　從這個角度看，奢侈品公司發售NFT商品，更像是開辟了一個全新的渠道售賣品牌產品，只不過這個渠道是基于區塊鏈技術的，而所售的是“上鏈”的數字商品。

　　不過目前奢侈品這一塊也還主要是以通過與藝術家合作，復制線下實品到線上為主。

　　4．餐飲類

　　2021 年 3 月，主打墨西哥風味的連鎖餐飲店 Taco Bell 在 NFT 交易平臺 Rarible 上推出以 炸玉米餅為主題的 NFT。同樣屬于食品行業品牌的必勝客加拿大公司也在同年 3 月推出了一款“像素化披薩”藝術品“1 Byte Favourites”，以0.0001ETH（約合 0.18 美元）的價格進行拍賣。按照必勝客的營銷本意，通過NFT的方式，可以讓每個人都買得起披薩，畢竟0.18美元的價格確實很便宜。2021 年 7 月，可口可樂與3D虛擬化身應用平臺Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友誼盒”在OpenSea平臺完成拍賣，拍賣成交價約合54萬美元。

　　可口可樂表示，“友誼盒中的每個NFT都是為了紀念可口可樂品牌的核心元素。并以全新的方式在虛擬世界中對這些元素進行新的詮釋。”

　　2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批 NFT 系列藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐裝：紀念版）。2022年9月，星巴克宣布正式推出星巴克奧德賽Starbucks Odyssey，允許客戶以NFT的形式購買和獲取“數字郵票”，并享有相應的福利和權益。這是NFT作為會員通證的一次運用。食品類的NFT發行也還是以實物為主，來促進營銷和提升用戶的忠誠度。

　　所以，眾多的品牌都看到了NFT在消費端的熱度，不過這種結合更多體現在營銷、低成本拉新以及會員制度變化等方面，本質上還是停留在利益交換的層面，與Web3的內涵去中心化、去信任化、隱私保護等價值還不太掛鉤。