當傳統月餅遇到“元宇宙”和NFT會發生什么？一家有近半個世紀歷史的絲綢企業，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業級選手。今年，這家企業又打起了“元宇宙月餅”的主意，創業板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創新結合了限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬
區塊鏈編碼的數字藏品。
今年，老字號上市企業廣州酒家也玩起了數字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了么零售聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產基地——合浦月餅小鎮和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，并進行全國發售。7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯名月餅獲數字藏品。
北青報記者注意到，月餅企業推出“購買實物產品+贈送數字月餅”的營銷新方式，成為了企業打通元宇宙的跨界創新，可以吸引年輕消費群體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。
一名元宇宙玩家對北青報記者表示，很多月餅企業推出元宇宙數字月餅，其實反映了這個行業的內卷。月餅市場現在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設計、拼包裝，再后來拼創意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。
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