Facebook龐大的新興市場用戶群體帶來的收入卻微乎其微，Libra可以提供一個解決方案。在新興市場快速轉向移動支付的趨勢中，Libra有望把握機會，為Facebook開辟廣告以外的收入來源。
幾乎沒有哪家公司比Facebook看上去更具美國特色：擁有天才少年式的企業形象和銷售廣告的強烈動力。不過，Facebook關于全球性虛擬貨幣Libra的計劃使得公司的未來進一步向新興市場傾斜。如果成功，Libra將成為下一個真正的大事件。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)科技分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)估計，Facebook(FB)目前約23億活躍用戶中，約三分之二來自發展中國家。這還不包括WhatsApp，后者已經成為超過10億用戶的“公用程序”(utility)。問題在于，新興市場中熱忱的用戶群體產生的收入微乎其微。Facebook在美國和加拿大的每用戶收入是亞洲的10倍。
Libra可以提供一個解決方案。發達市場是否真的需要一種新的全球電子貨幣尚有爭議。但Libra在新興市場有望把握趨勢，這些市場正以驚人的速度從儲存現金跨越到通過移動設備進行結算。例如，研究公司AB Bernstein移動支付分析師哈希塔·拉瓦特(Harshita Rawat)說，印度的支付市場正以每年60%的速度增長。
發展中國家的國際轉賬數額巨大，但效率低得可憐。根據世界銀行的數據，去年個人匯款達到創紀錄的5290億美元。他們的主要工具是西聯匯款(WU)，該機構可以賺取10%甚至更多的傭金。考慮到Libra被認為具有的規模經濟效應，通過WhatsApp一鍵轉賬的優勢是顯而易見的。
在新興市場，Facebook也有一個值得效仿的例子：中國社交媒體龍頭騰訊(700.
香港)。該公司已經將其微信社交網絡打造成一個“超級應用”，用戶可以購買從電子游戲到汽車的任何東西，并用微信支付付款。“Libra有微信作為范例，但它可以使網絡全球化，并利用
區塊鏈技術降低成本。”資產管理公司D.A. Davidson研究主任吉爾·盧里亞(Gil Luria說)，“這不是一件小事。”
Libra的設想是作為一個獨立的聯合體，將Facebook用戶范圍與領先的現有支付供應商結合在一起，包括Visa(V)、Mastercard(MA)和Paypal Holdings(PYPL)，以及優步(UBER)和沃達豐(VOD)等全球性供應商。到目前為止，投資者似乎很喜歡這個主意。6月份，Facebook股價飆升了18%。馬哈尼表示：“這是該公司一個潛在的分水嶺時刻，它將開辟廣告以外的收入來源。”
Bernstein的拉瓦特就沒那么興奮了。她警告稱，Libra的“大帳篷”結構(其最終目標是容納100名成員)將使管理和決策變得低效。從摩根大通(JPM)到位于波士頓的P2P公司Circle，區塊鏈領域的潛在競爭對手正虎視眈眈。
但最大的挑戰在于監管，因為Libra正在努力將其超級貨幣與傳統的法定銀行體系融合。一些人口眾多的新興市場(如印度尼西亞和孟加拉國)堅決禁止
加密貨幣。中國也是如此，并且中國市場已經被微信和競爭對手支付寶占據。其他的國家中市場最大的是印度。虛擬貨幣在印度是合法的，但據印度財長稱，它們“不被承認為法定貨幣”。拉瓦特說，在這種背景下，一個通過WhatsApp實現支付功能的現有計劃在過去的兩年里一直處于測試階段。
盧里亞認為，各國央行將被迫適應全球性的虛擬支付需求潮流。“監管應該是Libra最不關心的問題。”他說。無論誰是正確的，Libra的發布進一步印證了一些關于中期未來的無可否認的事實：新興市場將繼續主導全球增長，并日漸成為創新的平臺。
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