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行業研究 | 2018年12月微信公眾號打開率&粉絲數據分析報告

2019-1-16 21:44

來源： wxb_com

這份報告包括了2018年12月微信公眾號圖文打開與分享數據、粉絲增減與活躍數據，以及不同量級公眾號的運營數據。

數據來源于10萬+活躍公眾號，由微小寶獨家統計與發布，僅代表該部分樣本，不代表所有微信公眾號。

一、圖文數據

本期數據中，公眾號圖文平均打開率為1.32%，分享率3.85%，原文點擊率2.17%。從閱讀來源上看，有53.98%的閱讀來自公眾號會話，23.04%來自朋友圈。

在20個行業類型中，圖文打開率最高的是政務，分享率最高的是文化教育，原文點擊率最高的是搞笑娛樂。

公眾號圖文首條打開率

圖文樣本數

總發送篇數

191.56萬

總送達人次

1265.93億

總發送篇數：如發送多圖文，則按照多圖文總數計算

總送達人次：收到群發圖文消息的人次，不去重

圖文閱讀與分享情況

- 整體 -

打開率

1.32%

分享率

3.85%

原文點擊率

2.17%

人均閱讀數

1.11

- 訂閱號 -

打開率

1.29%

分享率

3.91%

原文點擊率

1.80%

人均閱讀數

1.11

- 服務號 -

打開率

1.96%

分享率

3.02%

原文點擊率

7.37%

人均閱讀數

1.14

打開率 = 圖文閱讀人數 / 圖文送達人數

分享率 = 圖文分享人數 / 圖文閱讀人數

原文點擊率 = 原文鏈接點擊人數 / 圖文閱讀人數

人均閱讀數 = 圖文閱讀總次數 / 閱讀圖文的總人數

閱讀來源

- 整體 -

來源渠道	占比
公眾號會話	53.98%
朋友圈	23.04%
好友轉發	12.68%
其他	6.37%
看一看	3.12%
搜一搜	0.61%
歷史消息	0.20%

- 訂閱號 -

來源渠道	占比
公眾號會話	53.24%
朋友圈	23.63%
好友轉發	12.84%
其他	6.08%
看一看	3.38%
搜一搜	0.64%
歷史消息	0.20%

- 服務號 -

來源渠道	占比
公眾號會話	61.65%
朋友圈	16.95%
好友轉發	11.08%
其他	9.38%
看一看	0.38%
搜一搜	0.28%
歷史消息	0.27%

其他：包括菜單欄點擊、公眾號關鍵詞回復、圖文內超鏈接、原創文章被轉載等情況。

多圖文各位置數據

- 整體 -

順位	打開率	分享率
頭條	3.43%	4.02%
第2條	1.29%	3.67%
第3條	0.94%	3.63%
第4條	0.87%	3.65%
第5條	0.81%	3.63%
第6條	0.72%	3.75%
第7條	0.67%	3.62%
第8條	0.68%	3.94%

- 訂閱號 -

順位	打開率	分享率
頭條	3.33%	4.10%
第2條	1.28%	3.72%
第3條	0.92%	3.68%
第4條	0.85%	3.69%
第5條	0.79%	3.66%
第6條	0.70%	3.78%
第7條	0.66%	3.63%
第8條	0.67%	3.97%

- 服務號 -

順位	打開率	分享率
頭條	5.69%	2.94%
第2條	1.59%	2.79%
第3條	1.39%	2.96%
第4條	1.30%	3.07%
第5條	1.21%	3.14%
第6條	1.01%	3.22%
第7條	0.90%	3.47%
第8條	0.86%	3.40%

行業圖文數據

時事資訊

人均閱讀數 1.08

圖文打開率 1.91%

圖文分享率 2.80%

原文點擊率 0.47%

數碼科技

人均閱讀數 1.08

圖文打開率 1.80%

圖文分享率 1.94%

原文點擊率 1.45%

房產家居

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.83%

圖文分享率 2.50%

原文點擊率 0.31%

職場招聘

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.40%

圖文分享率 2.66%

原文點擊率 0.90%

財經理財

人均閱讀數 1.1

圖文打開率 1.60%

圖文分享率 3.66%

原文點擊率 1.02%

生活

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.52%

圖文分享率 2.93%

原文點擊率 0.69%

情感勵志

人均閱讀數 1.13

圖文打開率 1.17%

圖文分享率 6.40%

原文點擊率 2.21%

女性時尚

人均閱讀數 1.08

圖文打開率 0.80%

圖文分享率 1.88%

原文點擊率 1.96%

旅行

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.12%

圖文分享率 4.01%

原文點擊率 0.52%

運動健康

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.17%

圖文分享率 4.56%

原文點擊率 0.86%

餐飲美食

人均閱讀數 1.08

圖文打開率 1.26%

圖文分享率 2.98%

原文點擊率 1.27%

搞笑娛樂

人均閱讀數 1.12

圖文打開率 0.94%

圖文分享率 3.56%

原文點擊率 4.16%

明星影視

人均閱讀數 1.08

圖文打開率 1.31%

圖文分享率 2.18%

原文點擊率 1.49%

母嬰

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.05%

圖文分享率 3.81%

原文點擊率 1.13%

文化教育

人均閱讀數 1.13

圖文打開率 1.36%

圖文分享率 7.11%

原文點擊率 0.97%

創業管理

人均閱讀數 1.09

圖文打開率 1.26%

圖文分享率 5.84%

原文點擊率 0.86%

政務

人均閱讀數 1.12

圖文打開率 2.09%

圖文分享率 3.86%

原文點擊率 0.69%

企業

人均閱讀數 1.11

圖文打開率 1.38%

圖文分享率 4.32%

原文點擊率 0.74%

地方

人均閱讀數 1.07

圖文打開率 1.98%

圖文分享率 2.32%

原文點擊率 0.33%

其他

人均閱讀數 1.13

圖文打開率 1.29%

圖文分享率 4.03%

原文點擊率 3.16%

二、粉絲數據

本期數據中，粉絲凈增率-0.52%，月活率4.11%，新增粉絲來源渠道占比最高的是其他合計37.66%，其次是掃描二維碼30.07%。

在20個行業類型中，平均粉絲數最高的是情感勵志，凈增率最高的是企業，月活最高的是旅行，取關率最高的是財經理財。

新增粉絲來源占比

樣本帳號平均粉絲數

整體

39233

訂閱號

45581

服務號

27125

粉絲新增與取關

- 整體 -

新增率

1.84%

取關率

2.36%

凈增率

-0.52%

- 訂閱號 -

新增率

1.72%

取關率

1.99%

凈增率

-0.28%

- 服務號 -

新增率

2.22%

取關率

3.54%

凈增率

-1.32%

粉絲新增率 = 數據統計時間范圍內新增的粉絲數 / 首日粉絲數。取關率與凈增率同理

粉絲活躍情況

- 整體 -

48小時活躍

0.40%

周活

0.93%

月活

4.11%

- 訂閱號 -

48小時活躍

0.19%

周活

0.65%

月活

3.46%

- 服務號 -

48小時活躍

0.86%

周活

1.57%

月活

5.57%

48小時活躍率 = 數據統計時間范圍內48小時互動總粉絲數/天數。周活和月活同理

活躍行為包括：關注，發送文字、圖片、語音、視頻及小視頻消息，發送位置、鏈接消息，掃描帶參數二維碼以及點擊菜單

新增粉絲來源

- 整體 -

來源渠道	粉絲增長占比
其他合計	37.66%
掃描二維碼	30.07%
公眾號搜索	14.44%
圖文頁內公眾號名稱	10.12%
名片分享	3.71%
支付后關注	1.65%
朋友圈廣告	1.38%
公眾號文章廣告	0.75%
圖文頁右上角菜單	0.23%

- 訂閱號 -

來源渠道	粉絲增長占比
其他合計	44.01%
掃描二維碼	22.28%
公眾號搜索	14.33%
圖文頁內公眾號名稱	12.87%
名片分享	3.92%
朋友圈廣告	1.35%
公眾號文章廣告	0.95%
圖文頁右上角菜單	0.29%
圖文頁右上角菜單	/

- 服務號 -

來源渠道	粉絲增長占比
掃描二維碼	49.39%
其他合計	21.89%
公眾號搜索	14.71%
支付后關注	5.73%
圖文頁內公眾號名稱	3.28%
名片分享	3.20%
朋友圈廣告	1.46%
公眾號文章廣告	0.26%
圖文頁右上角菜單	0.08%

行業粉絲數據

時事資訊

平均粉絲數 54928

新增率 1.40%

取關率 1.05%

凈增率 0.35%

月活率 2.28%

數碼科技

平均粉絲數 75820

新增率 1.40%

取關率 1.04%

凈增率 0.36%

月活率 2.17%

房產家居

平均粉絲數 40963

新增率 0.64%

取關率 0.87%

凈增率 -0.23%

月活率 27.55%

職場招聘

平均粉絲數 42201

新增率 1.31%

取關率 0.88%

凈增率 0.43%

月活率 4.10%

財經理財

平均粉絲數 68934

新增率 2.66%

取關率 2.29%

凈增率 0.37%

月活率 7.63%

生活

平均粉絲數 64692

新增率 1.62%

取關率 1.28%

凈增率 0.34%

月活率 2.22%

情感勵志

平均粉絲數 84553

新增率 0.76%

取關率 1.72%

凈增率 -0.95%

月活率 3.68%

女性時尚

平均粉絲數 56427

新增率 0.56%

取關率 2.03%

凈增率 -1.47%

月活率 0.68%

旅行

平均粉絲數 48187

新增率 0.90%

取關率 1.05%

凈增率 -0.15%

月活率 28.74%

運動健康

平均粉絲數 59156

新增率 0.72%

取關率 1.93%

凈增率 -1.21%

月活率 1.01%

餐飲美食

平均粉絲數 57530

新增率 1.22%

取關率 2.25%

凈增率 -1.03%

月活率 2.10%

搞笑娛樂

平均粉絲數 74033

新增率 1.99%

取關率 2.02%

凈增率 -0.03%

月活率 1.76%

明星影視

平均粉絲數 84504

新增率 2.54%

取關率 1.63%

凈增率 0.91%

月活率 6.39%

母嬰

平均粉絲數 63369

新增率 0.57%

取關率 1.19%

凈增率 -0.62%

月活率 2.45%

文化教育

平均粉絲數 67730

新增率 1.08%

取關率 1.25%

凈增率 -0.16%

月活率 4.00%

創業管理

平均粉絲數 73282

新增率 0.86%

取關率 0.86%

凈增率 0.00%

月活率 12.68%

政務

平均粉絲數 79571

新增率 1.93%

取關率 1.04%

凈增率 0.89%

月活率 2.72%

企業

平均粉絲數 54799

新增率 2.19%

取關率 0.91%

凈增率 1.28%

月活率 7.18%

地方

平均粉絲數 61449

新增率 1.59%

取關率 1.05%

凈增率 0.54%

月活率 3.35%

其他

平均粉絲數 32770

新增率 1.19%

取關率 2.11%

凈增率 -0.92%

月活率 3.75%

三、公眾號數據

該部分按照粉絲數將公眾號劃分成了7個量級，并給出相應的圖文數據和粉絲數據，可作為公眾號運營指標進行參考。

各量級公眾號圖文數據

- 粉絲數小于1萬 -

打開率

3.73%

分享率

3.58%

原文點擊率

3.53%

- 粉絲數：1~5萬 -

打開率

1.57%

分享率

3.20%

原文點擊率

3.33%

- 粉絲數：5~10萬 -

打開率

1.33%

分享率

3.51%

原文點擊率

2.31%

- 粉絲數：10~20萬 -

打開率

1.19%

分享率

4.04%

原文點擊率

2.57%

- 粉絲數：20~50萬 -

打開率

1.19%

分享率

4.05%

原文點擊率

1.52%

- 粉絲數：50~100萬 -

打開率

1.28%

分享率

4.53%

原文點擊率

0.62%

- 粉絲數：100萬以上 -

打開率

1.22%

分享率

5.07%

原文點擊率

0.40%

各量級公眾號粉絲數據

- 粉絲數：1萬以內 -

新增率

0.02%

取關率

0.02%

凈增率

0.02%

月活率

2.17%

- 粉絲數：1~5萬 -

新增率

1.90%

取關率

3.60%

凈增率

-1.70%

月活率

5.29%

- 粉絲數：5~10萬 -

新增率

1.66%

取關率

2.55%

凈增率

-0.88%

月活率

4.13%

- 粉絲數：10~20萬 -

新增率

1.53%

取關率

2.04%

凈增率

-0.50%

月活率

3.62%

- 粉絲數：20~50萬 -

新增率

1.58%

取關率

1.58%

凈增率

0.00%

月活率

2.76%

- 粉絲數：50~100萬 -

新增率

1.27%

取關率

1.39%

凈增率

-0.11%

月活率

2.50%

- 粉絲數：100萬以上 -

新增率

2.83%

取關率

1.59%

凈增率

1.24%

月活率

4.78%

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