通證系統分析第一期-趣頭條
2018-10-7 07:46
來源：
TokenResearch4
眾所周知比特幣成功的從去年開始掀起了一大波創業的浪潮，但是我們仔細去看會發現，比特幣其最有意思的地方實際上并非通過區塊鏈技術制造出來的比特幣，而是他一整套的挖礦邏輯。通過一種“誰先幫忙完成交易，誰就拿錢”的通證模式，讓世界上更多更快的設備參與到了幫助比特幣使用者的交易進行運算的行為當中，最終成就了今天的比特幣。很多區塊鏈的先行者，正是因為看到了比特幣為世人展示出了一個事實：基于區塊鏈技術，只要有一套優秀的通證系統，甚至不需要任何一個人的操縱就能夠讓這個系統最終成長到一個很恐怖的體量。所以做通證系統的研究和思考，很有必要。
雖然趣頭條實際上和區塊鏈技術沒啥關系，但是它的一套系統其實從通證的角度考慮還是很有意思的，而且很好懂，很適合作為第一篇來說
一句話概括就是：
將產品的廣告收益，返回給對廣告收益產生做出貢獻的用戶
這里其實可能很多人就發現了一個問題，咦？那這說的不就是激勵廣告和廣告墻么？確實，之前有類似的產品出現過，比如惠鎖屏，通過讓用戶在鎖屏界面看廣告，為產品產生收益，然后再將收益返一部分給用戶。但是這種簡單粗暴的模式有一種很大的問題，就是廣告主并不是為廣告的點擊付錢，而是為廣告的效果付錢；如果直接獎勵廣告點擊實際上對于廣告商的產品消費幾乎不產生正向作用，所以這種模式一般走不遠。而趣頭條恰恰在某種程度上解決了這個問題。
趣頭條并不直接獎勵用戶的廣告點擊，用戶不會因為在趣頭條中點擊任何廣告而產生任何直接收益。反過來，趣頭條作為一個新聞類產品，實際上獎勵的是用戶使用趣頭條的總使用時間，因為：
只要能夠充分的占用用戶的時間，那么就可以在該時間內向用戶進行廣告展示，產生收益
這樣就充分規避了“獎勵廣告點擊會導致廣告效果變差”的情況，所以邏輯上就能夠運轉起來了。
通過記錄用戶閱讀文章的時間，每隔一段時間給到用戶一些獎勵（注意右下角）
趣頭條的整個產品設計中直接給用戶展示的更多是人民幣的概念，“注冊完成獎勵1元”“邀請好友獎勵9元”等等，但是實際使用會發現，隨著用戶每一個有益行為，得到的實際上是一個叫做“金幣”的東西。
在設置界面中，觀察個人資產時可以發現，金幣實際上并不是一個穩定的錢，而是隨著廣告收益變動而變動的。公司廣告收益好金幣就更貴一些，不好就便宜一些。所以：
趣頭條的金幣是一種價值幣，被趣頭條公司所承兌，其承兌價值錨定廣告收益
前面我們已經分析過，趣頭條的通證邏輯是獎勵用戶活躍的，所以從趣頭條中賺錢主要就是2個途徑：
1)自己活躍
自己活躍的理解很簡單，就是每天進來使用趣頭條，使用時間越長獎勵越大。
這里的獎勵有：
-每日登錄，讓你每天都進來
連續登陸天數越多獎勵越高
-每隔一段時間的獎勵，讓你每隔一段時間都想起來打開一次
首頁右上角的領錢按鈕，每隔20分鐘激活一次
-閱讀文章過程中的獎勵，閱讀時右下角會有個秒表，轉一圈就生成一次獎勵，用戶需要在界面中產生閱讀行為（比如系統判定你在滑屏或者播放視頻等等）秒表就會走。而這個實際上是每個用戶能夠獲得的最高額度的部分，所以這個是自己活躍的主要獎勵模式
2)拉人進來活躍
這個是趣頭條能夠形成如此之大用戶體量和總用戶使用時長的關鍵手段，核心邏輯實際上是安利模式，即：你的下線每當通過自己活躍產生收益時，趣頭條可以按照該收益的一定比例額外給予你獎勵。做法是
-通過總獎勵額度“誘惑”你去拉人
-拉完人之后，不斷鼓勵你去“激活”你的下線，讓他們去使用產品
一套通證機制能夠運轉起來，需要具備：
1.明確通證物的價值是什么，并且其價值在體系中邏輯上是通順的，可以被兌現的；
2.設計合理且有效的行為獎勵機制，一方面要確定該行為對于價值的產生有足夠強的正相關關系，另一方面能夠讓用戶易理解、可操作；
3.需要從邏輯上避免用戶進行“刷”的行為，即用戶拿了幣卻實際上沒產生貢獻的現象
本文作者：RP
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