1、內容版權領域的發展趨勢
內容版權行業主要指網絡中有價值內容的版權注冊以及依托版權保護，進行內容創 造、發行、分發及 IP 衍生
金融交易等相關業務領域。其中，有價值內容包括文字、圖 片、視頻、音頻、數據（云盤、無人車等行業高價值數據）等多種類型的表現形式。
根據國家版權局網絡版權產業研究基地 2018 年 4 月 23 日發布的《中國網絡版權產 業發展報告(2018)》顯示，2017 年我國網絡版權產業市場規模達 6365 億，較 2016 年增 長 27.2%。
2、內容版權領域的痛點
內容版權行業高速發展的同時，也暴露出了版權內容確權成本高、盜版猖獗和交易 效率低等行業問題。
（1）確權成本高
內容版權生產者耗費大量精力和財力創作出的內容作品，投放到互聯網平臺可迅速獲得廣泛的網絡傳播，但卻很難確定版權歸屬。如果創作者通過政府版權機構申請版權 歸屬，又面臨著周期長、成本高、手續繁瑣的問題。每日互聯網平臺誕生數以百萬計原 創作品的確權問題，一直困擾著創作者和版權機構。
（2）盜版猖獗
當前網絡中內容作品被盜用的現象屢見不鮮，主要原因在于侵權發現難和維權難。 侵權發現難：互聯網上的內容作品因其本身易修改、易流通的特性，極易被二次加工和二次傳播，當缺乏公開健全的侵權檢測機制時，侵權行為很難被發現。 維權難：發現了侵權行為后，盜版線索是否能夠維權，如何找到維權機構，如何維權，都需要內容創作者花費大量精力去研究，可謂困難重重。
（3） 交易效率低
內容平臺是連接創作者與用戶的橋梁。面向創作者的版權平臺因為缺乏流量，不能使版權內容得到充分的分發、曝光和交易。擁有流量的分發平臺，以平臺自身發展為導 向，對原創內容存在喜惡偏見，向平臺主流用戶的小眾審美和成熟內容創作者傾斜，限 制新興優質作品價值發現，對新晉創作者不友好。此外，中心化的平臺還存在著信息不 透明，平臺盤剝創作者，收益分配不公平的問題。
針對版權行業“確權成本高、盜版猖獗、交易效率低”的痛點，
百度結合
區塊鏈技術、搜索技術和流量的優勢，構建起全新的內容版權生態平臺（圖騰）。
（1）圖騰的價值主張 讓人人的數字資產得到版權保護、產生版權價值。 圖騰以先進的區塊鏈技術作為底層支撐，秉承絕對開放公正的原則，讓互聯網原創內容上傳、使用及交易體系化、透明化，享有全流程的版權保護權益，借助百度搜索的 力量，使原創內容觸達各行各業的億萬用戶，充分獲得品牌曝光和流量，讓每位參與者 均能受益，提升內容版權行業效率，實現行業價值的最大化。
（2） 圖騰的產品優勢：1） 平臺優勢：百度作為國內一流的搜索引擎，具有全面的用戶基礎和巨大的流量，并且非常重視原創內容生態。依托百度平臺的優勢，能夠使優質原創作品高效觸達各行各業 的用戶，為版權作品提供更多的落地場景和流量導入機會。2） 技術優勢：百度先進的超級鏈技術，為內容版權行業提供強有力的體系化支持，助力版權行業全流程更加公信、公開、透明。 百度先進的
人工智能技術，基于語義理解、圖像分析、視頻理解、內容聚合等多項技術能夠快速構建智能推薦和檢索系統，助力版權內容觸達億萬用戶。3） 品牌優勢：合作者成為百度區塊鏈戰略合作伙伴，可提升自身品牌的權威性和影響力，在內容版權行業趨于激烈的競爭中具有更多優勢。
（3） 圖騰的產品功能
1） 全流程的版權保護：將作品版權信息永久寫入區塊鏈，基于區塊鏈的公信力及不可篡改性， 結合百度領先的人工智能盜版檢測技術優勢，讓作品的傳播可溯源、可轉載、可監控， 改變傳統內容版權保護模式。
2） 多渠道的內容分發：基于語義理解、圖像分析、視頻理解等多項人工智能技術，構建版權內容的搜索和推薦系統，依托百度系產品流量支持，精準匹配版權內容與用戶需求，實現版 權內容供需雙方高效連接。
3） 技術賦能的原創生態：建立基于區塊鏈技術的版權登記系統、盜版檢測系統和版權內容檢索系統，發揮百度技術生產力，賦能原創作品版權登記、監控與維權。
4） 助力提升行業效率：基于區塊鏈上鏈信息的公開透明性，解決行業信息不對稱、流程效率低等切實痛點，打破封閉舊模式，實現版權內容行業的高效率及專業化。
（4）圖騰的實現方法
圖 圖騰的技術架構圖
1） 基礎層：基于百度超級鏈技術構建版權鏈，版權鏈用于記錄版權行業登記確權、 維權線索、交易等需要公信力或透明性的信息，版權鏈由百度、內容機構、確 權機構、維權機構等節點共同維護和賬本同步，具有強大的公信力。龐大的版權內容信息則是存儲于百度分布式存儲系統中。版權鏈和分布式存儲系統中的內容可相互關聯訪問。
2） 服務層：構建搜索、盜版檢測等基礎服務。搜索：針對上鏈的版權內容，根據 資源類型，構建文本、圖片、視頻等多種類型的搜索系統，為原創內容購買者 提供一個需求匹配的便捷入口。盜版檢測：基于百度強大的技術背景和豐富的 網絡資源，利用成熟的分布式爬蟲系統，對全網資源進行采集。基于智能 AI 技 術，構建文字、圖片、視頻的重復檢測系統，利用強大的算法和過硬的技術， 即便內容發生了部分修改也能被追蹤和發現。
3） 平臺層：為內容生產者提供登記確權、分發交易、維權保護等核心產品功能。
（5）圖騰的積分體系
圖騰積分是圖騰平臺為激勵用戶原創內容上傳、信息上傳等行為所發放的具有一定可兌換價值資源和權益的積分。圖騰積分初始生成40億，按照一定的規則由圖騰區塊鏈系統公平、公正、自由的進行發放，發行對象是所有圖騰個人或者機構用 戶，每年新增發行一定比例的圖騰積分，作為版權鏈節點記賬的獎勵。圖騰積分的 宗旨是用經濟激勵賦能內容版權生態，同時在百度生態內部可進行通證的流轉及兌 換相應權益。
4、內容版權未來的發展規劃
目前，圖騰平臺已率先完成了圖片版權區塊鏈完整解決方案的實現，對圖片版權行 業提供了版權保護和交易的全流程支持。未來，圖騰計劃將平臺能力從支持圖片擴展到支持文字、視頻等更多類型的版權內 容表現形式。并與百度云盤合作，讓人人的數字資產得到版權保護，產生版權價值。
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