廣告是一種理性告知和情感說服的獨特性訊息（要約），天生自帶“光環”效應的品牌承諾，被群體注射級（GRP與Herd Immune相似）地鋪設在消費者旅程的前期接觸點上。
數字營銷以來，中期反復的接觸點和后期接觸點上的訊息，突破了傳統廣告定義，達成客戶浸合和體驗創新，甚至直通購買與重復購買。
“廣告”定義，自2016年后，全面解綁松動，延伸到全程流通的商業（品牌）傳播訊息，并且在增強到可計數互動和客戶浸合價值評測。（效果廣告的加強，更為簡單粗暴；該方向營銷中介的結果，應該是合并分銷渠道）
特別那些互動的，訊息與體驗不可分割的部分，特別是消費者主動發起的內容創造及接觸點，開始納入全鏈路運營范疇，進而在圈層中占據主導地位，達成消費者品牌共創關系下的價值信任模式。
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