區塊鏈引領網絡視頻變革新風潮

7月2日，愛奇藝上線了區塊鏈版權憑證功能。該功能基于區塊鏈技術和領先的 AI技術，用于對作品的作者、內容、創作時間等關鍵版權信息進行電子存證，具備不可篡改性和公信力，為原創作品提供安全可靠的版權保護服務。

作為國內第一梯隊視頻網站“愛優騰”的代表，愛奇藝首倡區塊鏈版權存證必將引領“網絡視頻+區塊鏈”模式的創新探索。此外，盡管優酷視頻與騰訊視頻暫時還沒有在區塊鏈方面進行視頻業務開拓，但是愛奇藝、優酷都入駐了迅雷的、區塊鏈生態網絡，而且“愛優騰”的母公司百度集團、阿里巴巴集團與騰訊集團一直以來都在國內區塊鏈技術開發與應用實踐中居于前列。比如，百度推出了金融區塊鏈開放平臺“度小滿”、版權存證服務“圖騰計劃”、區塊鏈積分系統“度宇宙”等；阿里推出了數據庫共享協作平臺“法鏈”、公益合作平臺“螞蟻區塊鏈”、區塊鏈物流跟蹤服務等；騰訊成立了金融區塊鏈合作聯盟，發布了《區塊鏈方案白皮書》以及區塊鏈金融級解決方案 BaaS等。總之，依托于母公司強大的區塊鏈技術實力，愛奇藝、優酷、騰訊視頻今后在區塊鏈視頻模式方面的探索將會更加順利。

在二三梯隊的視頻平臺中，利用區塊鏈技術來開拓網絡視頻商業模式的構思也在持續得到實踐應用。作為一家依靠P2P技術支撐下載業務兼營網絡視頻業務的公司，迅雷鼓勵用戶分享云盤中的帶寬和資源，推出了將閑置帶寬資源共享打包賣給客戶的“玩客幣”計劃，以此來撬動視頻下載量的大幅度增長，并且聯合愛奇藝、優酷等視頻平臺構建迅雷“生態鏈”。而另一家依靠影視劇譯制業務招攬用戶的視頻平臺——人人影視，也在2018年6月宣布啟動區塊鏈項目CVN內容價值網絡，機構與用戶基于獨立存在的CVN網絡進行視頻內容分發，將建構起安全可信任的數字內容分發模式。2019年5月，彈幕視頻平臺“嗶哩嗶哩”的法務部發言人也提出倡議，要求建立懲罰機制，通過區塊鏈技術、互聯網法院等來促進版權保護案的公正性、合法性，讓有侵權“前科”的賬號可一而不可再。

當下，視頻平臺在區塊鏈技術應用領域正在展開新一輪博弈，隨著區塊鏈技術與網絡視頻的結合越來越緊密，我們有必要理清二者融合將會給視頻平臺的未來發展帶來怎樣的變化。

首先，“區塊鏈+IP”能夠創新版權保護模式，推動數字內容分發機制的創新變革。區塊鏈技術因其去中心化的數據存儲、不可篡改的鏈式結構,以及共同記錄鏈上信息的賬本明細、良好的信息安全保障和賦予自動執行能力的智能合約為版權保護帶來了福音。在版權存證方面，區塊鏈技術架構能夠通過將數字內容作品“哈希”化，生成一個獨一無二、不可篡改的指紋，再將指紋記錄到區塊鏈當中，再加之版權局的背書，使區塊鏈版權存證擁有法律效力。而在版權分發過程中，區塊鏈系統還能夠保持對數據信息的可追溯性，只要是數據信息所經過的節點都能清楚辨認出來，從而解決了當前版權分發過程中難以限制復制品傳播的問題。綜上，在區塊鏈版權保護模式之下，原創內容生產者無論發布一個視頻還是貢獻字幕等，都能通過計算獲得 “哈希”值來創建一個獨一無二的數字簽名，區塊鏈的數字身份技術和可信時間戳能夠有效確認版權所有人，在保護版權的同時還能夠優化數字內容分發模式，保證版權人能夠通過版權交易獲利。

其次，區塊鏈技術能夠激活“零工經濟”，優化視頻網站的獎勵激勵制度與用戶運營模式。在區塊鏈版權保護模式下，數字內容資產的分享與交付變得便捷且安全，因此視頻網站可以通過建構以個人勞動換取視頻內容觀看權的激勵與回報機制來將視頻用戶變成“數字勞工”。在此“零工經濟”模式下，用戶的瀏覽、拉新、分享、推廣等行為能夠獲得數字資產獎勵，用戶又可以使用數字資產來觀看或訂閱一些VIP會員內容，或是將一部分數字資產使用權轉賣給其他用戶。最終，平臺與用戶都能夠從視頻內容的分發與消耗、新用戶的拉取與留存過程中獲利。

再次，區塊鏈技術能夠調動用戶閑置流量資源，節省視頻網站運維成本，開拓共享經濟模式。眾所周知，網絡視頻平臺需要承擔巨額的流量和帶寬等運維成本。視頻卡頓將會極大地影響用戶體驗，為了保證視頻加載順暢，視頻網站只能向網宿、藍汛等CDN（網絡內容分發）提供商購買帶寬資源，需要花費大量金錢。而區塊鏈技術具有資源共享的特征，能夠將區塊鏈網絡上所有節點的資源匯聚起來，并根據不同數量和質量的需求進行供給的彈性配置。基于此原理，迅雷利用區塊鏈技術將海量視頻用戶變成流量與帶寬資源的提供方，鼓勵用戶分享自己計算機上的空閑帶寬資源幫助平臺完成視頻上傳和下載，以此來獲取虛擬幣的獎勵。

最后，區塊鏈技術還能優化網絡視頻內容的審核機制，節省視頻網站的內容治理成本，形成社區自治模式。網絡視頻內容審核和監管一直是平臺最擔心的問題，而當前視頻網站采取人工審核方式，不僅治理成本高昂而且難以統一審核標準。與之相比，區塊鏈智能合約具有“社區自治”的優勢，其具體運作方式如下：當用戶發現違規內容后可以發起舉報，當達到平臺預警的條件時，平臺凍結內容創作者賬戶中的保證金，由理事會投票決定是否為垃圾內容；如果被認定為不良內容將被平臺在P2P文件傳輸網絡中進行封禁，所有用戶無法下載，扣除內容創作者的保證金，平均分配給舉報用戶。

綜上，“網絡視頻+區塊鏈”的深度融合在優化版權保護模式、創新數字內容分發模式、激活零工經濟模式、開拓共享經濟模式、形成社區自治模式等方面均具有優勢。相信在未來，隨著視頻網站不斷加深對區塊鏈技術的開發與應用探索，基于區塊鏈的視頻新業態將會不斷涌現，網絡視頻商業模式的創新將會向前邁進一大步。